Rendere il riscaldamento domestico più efficiente, semplificare la gestione degli impianti e contribuire alla riduzione dei consumi energetici. Sono questi gli obiettivi di “Meno consumi, Zero Pensieri”, la nuova campagna di comunicazione lanciata da Daikin per promuovere Hybrizone, il sistema che mette in sinergia climatizzatori e radiatori per gestire in modo intelligente il comfort termico dell'abitazione.
La soluzione consente di utilizzare le due tecnologie singolarmente oppure in combinazione, adattandone il funzionamento alle esigenze domestiche. L'obiettivo è ottimizzare il riscaldamento attraverso una gestione automatizzata, riducendo la necessità di interventi continui da parte dell'utente.
Con questa nuova iniziativa, Daikin si rivolge in particolare ai consumatori interessati alla ristrutturazione e al miglioramento energetico della propria abitazione, proponendo un approccio integrato alla climatizzazione e al riscaldamento.
Una campagna multicanale tra televisione e digital advertising
Ideata da T.immagine e pianificata da Jakala, la campagna sarà attiva fino a metà dicembre 2026 e si sviluppa attraverso un piano di comunicazione che combina televisione tradizionale, Connected TV, digital advertising e influencer marketing.
La strategia punta a intercettare il pubblico nei diversi momenti del processo decisionale, dalla prima fase di conoscenza della tecnologia fino alla valutazione di un possibile intervento sulla propria abitazione.
La pianificazione televisiva coinvolge il network Discovery, con una presenza sia sulla TV lineare sia sulla Connected TV, per raggiungere un'audience interessata ai temi della casa e del real estate. A questa attività si affianca una presenza digitale articolata, pensata per rafforzare la visibilità del messaggio e intercettare utenti potenzialmente interessati alla soluzione.
Un ruolo specifico è affidato anche alle attività di lead management, finalizzate a valorizzare i contatti generati dalla campagna e a favorire il collegamento tra consumatori e installatori. L'iniziativa integra così obiettivi di brand awareness e attività orientate alla conversione commerciale.
Influencer marketing e divulgazione scientifica per raccontare il riscaldamento domestico
Accanto ai canali pubblicitari tradizionali, Daikin punta sull'influencer marketing per rendere più accessibili i temi legati alle tecnologie per il riscaldamento e alla gestione efficiente dell'energia in casa.
La collaborazione con creator e divulgatori scientifici permette infatti di tradurre argomenti tecnici in contenuti comprensibili e vicini alle abitudini quotidiane dei consumatori. Attraverso linguaggi differenti e approfondimenti dedicati, la campagna intende favorire una maggiore conoscenza delle alternative disponibili per il comfort domestico.
Tra le iniziative previste figura la collaborazione con Geopop, progetto editoriale di divulgazione scientifica, che il 16 novembre pubblicherà un contenuto dedicato alle diverse soluzioni per il riscaldamento domestico durante la stagione invernale.
L'approfondimento metterà a confronto caldaie e climatizzatori, illustrandone caratteristiche, differenze e potenzialità. Saranno inoltre proposti consigli pratici per utilizzare correttamente le diverse tecnologie e orientare le scelte in funzione delle specifiche esigenze abitative.
Comfort domestico ed efficienza energetica al centro della strategia Daikin
La nuova campagna si inserisce in un contesto in cui cresce l'attenzione dei consumatori verso le soluzioni capaci di migliorare il comfort abitativo e ottimizzare la gestione energetica degli edifici.
«Oggi chi valuta un intervento sulla propria abitazione è sempre più attento alle soluzioni che possono contribuire a migliorare il comfort e a gestire i consumi con maggiore consapevolezza», afferma Andrea Grassi, Marketing Director Daikin Italy.
«Con Hybrizone vogliamo rispondere a queste esigenze attraverso una tecnologia che combina le potenzialità dei climatizzatori e dei radiatori, semplificando al tempo stesso la gestione del riscaldamento. Il claim “Meno consumi, Zero Pensieri” sintetizza proprio questa promessa».
Grassi sottolinea inoltre l'importanza di una strategia integrata, capace di mettere in relazione televisione, digitale e contenuti realizzati con creator per raggiungere i consumatori nei contesti più pertinenti e generare un interesse concreto verso le soluzioni Daikin.
Attraverso Hybrizone, l'azienda punta quindi a promuovere una gestione più intelligente del riscaldamento domestico, valorizzando l'integrazione tra tecnologie esistenti e automazione come strumenti per migliorare il comfort e ottimizzare i consumi.
