Roland-Garros non è soltanto uno dei tornei di tennis più prestigiosi al mondo. È un luogo simbolico in cui disciplina, preparazione e attenzione ai dettagli diventano parte integrante della performance. Ed è proprio da questa idea che nasce “From the Court to Everyday Life”, l’evento con cui Haier celebra il proprio ruolo di Official Partner del torneo francese e riflette sul concetto di “cura” come elemento chiave della vita contemporanea.
L’iniziativa, ospitata a Parigi durante l’edizione 2026 del torneo, rappresenta un tassello importante nella strategia del brand, sempre più orientata a connettere tecnologia, sostenibilità e qualità della vita attraverso soluzioni intelligenti e people-first.
La performance nasce dalla cura
Guidato dalla moderatrice Alizé Lim, tennista e conduttrice televisiva, l’evento ha coinvolto professionisti provenienti da ambiti differenti per esplorare il legame tra sport, nutrizione, innovazione domestica e gestione consapevole delle risorse.
Nel tennis, la performance non dipende esclusivamente da ciò che avviene sul campo. Dietro ogni match si nascondono alimentazione equilibrata, allenamento, recupero fisico e mentale, capacità di preservare energia e concentrazione. Un approccio che, secondo Haier, può essere trasferito anche alla quotidianità domestica.
La qualità della vita passa infatti attraverso piccoli gesti: il modo in cui si conserva il cibo, si organizzano gli spazi, si ottimizzano i consumi energetici o si gestisce il tempo. In questo scenario, la tecnologia diventa uno strumento invisibile ma fondamentale per semplificare le attività quotidiane e favorire comportamenti più sostenibili.
Tecnologia people-first e innovazione discreta
“Crediamo che la cura sia una delle espressioni più concrete dell’innovazione”, ha spiegato Karim Bruneo, Communication, Public Affairs, ESG and Sustainability Director di Haier Europe. “Il nostro obiettivo è sviluppare tecnologie capaci di rendere più semplici, intelligenti ed efficienti i gesti quotidiani.”
Questa filosofia si traduce nell’ecosistema connesso sviluppato da Haier, sintetizzato nel payoff “More Creation, More Possibilities”. Da frigoriferi intelligenti a sistemi di lavaggio, cottura e intrattenimento domestico, il brand punta a costruire un’esperienza integrata in cui la casa diventa sempre più intuitiva, personalizzabile ed efficiente.
Al centro di questo ecosistema c’è anche la piattaforma hOn, che permette di gestire e monitorare i dispositivi in modo coordinato, migliorando comfort e controllo energetico.
Conservazione degli alimenti e lotta allo spreco
Uno dei temi più significativi affrontati durante l’evento riguarda la conservazione degli alimenti. Per un atleta, preservare energia e condizioni fisiche è essenziale; allo stesso modo, in ambito domestico, mantenere freschezza e qualità nutrizionale del cibo diventa un gesto fondamentale.
È in questa prospettiva che si inserisce Haier Horizon Collection, la gamma di frigoriferi progettata per ottimizzare la conservazione degli alimenti attraverso tecnologie avanzate di raffreddamento, gestione intelligente degli spazi e interfacce intuitive.
L’obiettivo non è soltanto migliorare l’esperienza d’uso, ma anche contribuire concretamente alla riduzione degli sprechi alimentari. Una visione che trova ulteriore conferma nella collaborazione tra Haier e Banque Alimentaire de Paris et d’Île-de-France, realtà impegnata nella lotta contro l’insicurezza alimentare e il recupero delle eccedenze.
Lo sport come piattaforma strategica del brand
“From the Court to Everyday Life” si inserisce all’interno della strategia globale “Play with the Number Ones”, con cui Haier lega il proprio posizionamento premium ai valori dello sport di alto livello: eccellenza, precisione, miglioramento continuo e capacità di creare esperienze significative.
Il tennis, in particolare, rappresenta per il brand un linguaggio universale capace di unire eleganza, competizione e relazione autentica con le persone. Una disciplina in cui ogni dettaglio conta, proprio come nella progettazione delle tecnologie domestiche sviluppate dall’azienda.
Attraverso Roland-Garros 2026, Haier rafforza così una narrazione che supera il semplice concetto di elettrodomestico: la casa diventa uno spazio in cui innovazione e benessere convivono, mentre la “cura” si trasforma in un vero motore di performance quotidiana.
