MCE - Mostra Convegno Expocomfort guarda alla 45ª edizione, in programma dal 7 al 10 marzo 2028 a Fiera Milano Rho, e avvia un nuovo percorso di comunicazione per rafforzare la visibilità del comparto HVAC+R, energia e acqua.
RX Italy, organizzatrice della manifestazione, ha affidato a bbrand, agenzia di comunicazione integrata specializzata nel B2B, la gestione delle attività di ufficio stampa e relazioni con i media nazionali e internazionali. L'incarico, assegnato al termine di una gara tra diverse agenzie, prevede una collaborazione biennale.
L'obiettivo è consolidare il posizionamento di MCE non soltanto come appuntamento fieristico di riferimento per il settore, ma anche come piattaforma permanente di confronto sulle trasformazioni tecnologiche, industriali ed energetiche che interessano il mondo dell'impiantistica.
Filiera HVAC+R: un comparto strategico per la transizione energetica
La collaborazione nasce in un momento di profonda evoluzione per il settore HVAC+R, sempre più coinvolto nelle principali sfide legate alla sostenibilità e alla competitività del sistema produttivo italiano.
Dalla riqualificazione energetica degli edifici alle nuove esigenze di raffreddamento dei data center, dalla refrigerazione sostenibile alla gestione efficiente delle risorse idriche, le tecnologie impiantistiche assumono un ruolo centrale nella trasformazione delle infrastrutture e degli ambienti costruiti.
A delineare il peso economico del comparto è il Rapporto Strategico di TEHA Group (The European House-Ambrosetti), dal titolo "Un settore in trasformazione. Le sfide della filiera HVAC+R nella transizione energetica". Secondo il documento, l'ecosistema genera oltre 83 miliardi di euro di fatturato e 27 miliardi di valore aggiunto, dando occupazione a circa 400.000 persone.
Numeri che evidenziano la rilevanza economica e industriale di una filiera che, nonostante il contributo alla transizione energetica e alla qualità della vita, rimane ancora poco conosciuta al di fuori degli ambienti professionali.
Efficienza energetica, digitalizzazione e gestione dell'acqua al centro della comunicazione
Il lavoro di bbrand sarà orientato ad amplificare la presenza di MCE nel dibattito pubblico, portando all'attenzione di media, imprese e stakeholder le innovazioni e le competenze che caratterizzano il settore.
Tra i principali temi della strategia di comunicazione figurano l'efficienza energetica degli edifici, la gestione intelligente dell'acqua, la digitalizzazione degli impianti e le tecnologie per la refrigerazione.
Particolare attenzione sarà dedicata anche al nuovo Refrigeration Hub, spazio di approfondimento sulle soluzioni e sulle innovazioni per la refrigerazione, un comparto sempre più strategico per l'efficienza energetica e la sostenibilità delle infrastrutture.
La comunicazione punterà quindi a raccontare non soltanto i prodotti e le tecnologie, ma anche il valore delle imprese, delle competenze e degli investimenti che contribuiscono all'evoluzione della filiera.
Il ruolo di MCE nell'evoluzione del comfort e degli impianti
«Da oltre sessant'anni MCE accompagna l'evoluzione di un settore che incide direttamente sulla qualità della vita. Oggi il comfort non riguarda più soltanto il benessere negli edifici, ma significa anche usare meglio l'energia, preservare l'acqua e rendere più sostenibili le infrastrutture digitali. Sono sfide che toccano tutti. Con bbrand vogliamo raccontare a un pubblico sempre più ampio tecnologie e imprese che le rendono possibili, consolidando il ruolo di MCE come punto di riferimento per il comparto», commenta Massimiliano Pierini, Managing Director di RX Italy.
Le parole di Pierini evidenziano l'evoluzione del concetto stesso di comfort, che oggi comprende una pluralità di aspetti: dalla qualità degli ambienti interni all'efficienza degli impianti, fino alla sostenibilità delle infrastrutture tecnologiche e alla tutela delle risorse naturali.
Un cambiamento che amplia il perimetro di interesse della manifestazione e rafforza il legame tra impiantistica, edilizia, energia e innovazione.
bbrand: raccontare le trasformazioni della filiera HVAC+R
La collaborazione con RX Italy rappresenta per bbrand l'opportunità di valorizzare un comparto caratterizzato da un'elevata complessità tecnologica e da un impatto significativo sulle trasformazioni industriali e ambientali.
«Dietro l'ecosistema HVAC+R, energia e acqua ci sono competenze, investimenti e persone che stanno cambiando il modo in cui viviamo e lavoriamo. Il nostro compito sarà tradurre numeri, tecnologie e innovazioni in contenuti capaci di coinvolgere media e stakeholder, portando l'attenzione su un settore protagonista delle grandi trasformazioni energetiche, ambientali e industriali», dichiara Benedetta Ruggeri, fondatrice e CEO di bbrand.
Il lavoro dell'agenzia sarà quindi orientato a rendere più accessibili i temi tecnici del settore, favorendo una maggiore conoscenza del contributo della filiera HVAC+R allo sviluppo di edifici efficienti, infrastrutture sostenibili e sistemi energetici evoluti.
MCE 2028: appuntamento dal 7 al 10 marzo a Fiera Milano Rho
Con l'avvio della nuova collaborazione, prende forma il percorso di avvicinamento alla 45ª edizione di MCE - Mostra Convegno Expocomfort, manifestazione di proprietà di RX e punto di riferimento internazionale per il mondo dell'impiantistica civile e industriale, della climatizzazione, della refrigerazione e delle energie rinnovabili.
L'appuntamento è fissato dal 7 al 10 marzo 2028 a Fiera Milano Rho. Al centro della manifestazione ci saranno le tecnologie e le soluzioni che stanno ridisegnando il rapporto tra edifici, energia e risorse, in un contesto in cui efficienza, digitalizzazione e sostenibilità sono sempre più determinanti per il futuro del settore delle costruzioni e delle infrastrutture.
