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A meno di due anni dalla prossima edizione, MCE – Mostra Convegno Expocomfort rinnova la propria immagine e lancia il concept che accompagnerà il percorso verso l'appuntamento del 7-10 marzo 2028 a Fiera Milano. Il nuovo slogan, "Energy is evolving. Infinitely", vuole rappresentare l'evoluzione continua dell'energia e il ruolo sempre più centrale delle tecnologie impiantistiche nella transizione energetica.
L'obiettivo è consolidare il posizionamento della manifestazione come piattaforma internazionale di riferimento per i settori HVAC+R, energie rinnovabili, efficienza energetica e gestione dell'acqua, favorendo il confronto tra industria, progettisti, installatori, system integrator e operatori della filiera.
Il simbolo dell'infinito racconta l'evoluzione del settore
Il concept grafico della nuova campagna prende spunto dal simbolo dell'infinito, che richiama sia il numero 8 dell'edizione 2028 sia l'idea di un processo di innovazione continuo.
La nuova identità rappresenta l'evoluzione del messaggio "Energy is evolving", introdotto nell'edizione 2026, ampliandone il significato per sottolineare come la trasformazione energetica coinvolga oggi in modo sempre più integrato edifici, impianti, digitalizzazione e sostenibilità.
Secondo gli organizzatori, il nuovo concept riflette il cambiamento in atto nell'intero comparto dell'impiantistica, chiamato a rispondere alle sfide della decarbonizzazione, dell'efficienza energetica e dell'integrazione tra tecnologie.
Debutta il Refrigeration Hub
Tra le principali novità della prossima edizione figura il Refrigeration Hub, una nuova area espositiva interamente dedicata alla refrigerazione.
Lo spazio sarà caratterizzato da una propria identità visiva, pur mantenendo un forte legame con il brand MCE, e metterà al centro le soluzioni per la refrigerazione industriale e commerciale, un segmento sempre più strategico nell'ambito della transizione energetica.
L'obiettivo è valorizzare il contributo delle tecnologie del freddo in comparti quali industria, logistica, agroalimentare, farmaceutico e data center, dove i sistemi di raffreddamento svolgono un ruolo determinante sia per l'efficienza dei processi sia per la riduzione dei consumi energetici.
Un appuntamento sempre più orientato all'innovazione
Negli ultimi anni il settore HVAC+R è stato interessato da una profonda trasformazione, guidata dall'evoluzione normativa europea, dalla diffusione delle pompe di calore, dalla digitalizzazione degli impianti e dall'integrazione tra fonti rinnovabili, sistemi di accumulo e gestione intelligente degli edifici.
In questo contesto, MCE punta a rafforzare la propria funzione di luogo di incontro tra domanda e offerta di innovazione, promuovendo il dialogo tra aziende, progettisti, installatori e stakeholder della transizione energetica.
Come ha sottolineato Massimiliano Pierini, Managing Director di RX Italy, la nuova identità della manifestazione intende rafforzare il ruolo di MCE come punto di riferimento internazionale per l'innovazione nel settore HVAC+R e favorire nuove connessioni tra tutti gli attori della filiera.
Con il lancio del nuovo concept e l'introduzione del Refrigeration Hub, la manifestazione guarda quindi al 2028 confermando la volontà di interpretare le principali evoluzioni del mercato e di offrire uno spazio sempre più specializzato dedicato alle tecnologie per edifici efficienti, sostenibili e digitalizzati.
